У торговых сетей появился новый истчник монетизации, который почти ничего им не стоит: реклама прямо в магазинах и приложениях. Цифры роста несопоставимы с обычной торговлей. За первое полугодие рекламные доходы X5 выросли в полтора раза, до 17,3 млрд рублей, у Магнита прибавили 36%, до 12,1 млрд, а у Ленты подскочили в 2,6 раза с низкой базы. На фоне основной выручки, которая тянется за инфляцией на 11–13%, это совсем другая динамика. И это не разовый всплеск, а структурный сдвиг. После ухода зарубежных...