Музыкальное творчество Сергея Шнурова во многом зиждется на водке. Лирический герой песен часто либо уже бухой, либо же героически идёт бухать. Свой образ фронтмен «Ленинграда» выстраивал в том же духе. Шнур рассказывал байки о том, как запойно пил и был готов грохнуться в алкогольную бездну. Кроме того, дядя Серёжа формировал имидж такого типа сверхциничного и меркантильного деятеля, который если что-то и делает, то сугубо из-за денег. Если же попадался щедрый заказчик, то Шнур был готов рекламировать всё, что угодно: вплоть до препаратов, приподнимающих мужскую силу...