В магазине мы обычно думаем о важном: почему творог опять подорожал и как так вышло, что за хлебом зашёл, а вышел с шоколадкой, батарейками и чувством вины. Параллельно, вы взяли пачку молока и бутылку газировки, поставили в корзину и не подумали об этом ни секунды. А между тем, форма этих двух упаковок — одна из самых элегантных инженерных задач, решённых в XX веке. В ней нет никакого заговора маркетологов. Зато есть законы физики, экономика логистики и один шведский предприниматель, который изменил то, как мир хранит молоко...