Даже цвет таблетки способен изменить силу эффекта плацебо. В 1972 году психиатр Брюс Блэквелл дал студентам-медикам одинаковые пустышки разного цвета - розовые и синие. Розовые капсулы участники чаще описывали как бодрящие, синие - как успокаивающие и снотворные, хотя внутри не было ничего, кроме наполнителя. В 1996 году голландский эпидемиолог Антон де Краен с коллегами из Амстердамского университета собрал в журнале BMJ данные 12 таких работ и получил ту же картину: красный, жёлтый и оранжевый цвет пациенты связывают со стимулирующим действием, синий и зелёный - с успокаивающим...