В чем суть бренда, куда смотреть, с чего начать? Рассмотрим суть бренда и составим гипотезу его позиционирование, ответим на вопросы: "Что даем мы в отличии от конкурентов, учитывая потребности аудитории?". Сам бренд состоит из:⠀⠀ 1. Наши возможности. Заложенные ресурсы, выпускаемые продукты и потребляемые услуги, затраты на маркетинг и вопросы получения прибыли. ⠀⠀ 2. Что происходит вокруг? Анализируем рынок, изучаем динамику сегментов, сравниваем со своими возможностями, изучаем возможные ошибки позиционирования и набрасываем будущее развитие...

Среди критериев, которые считаются важными в разработке бренда и его развитии, — высокий уровень узнаваемости продукта и доверительное отношение целевой аудитории. Так складывается репутация компании, восприятие бренда внешним миром. А достигается это в процессе создания собственного уникального образа, единого стиля. Для создания целостности восприятия стоит проработать три основных компонента: ценность, внешность, месседж. О них и поговорим подробнее. Ценность Формирование единого образа начинается с понимания, так сказать, внутреннего мира бренда. Владельцам компаний необходимо самим осознавать,...