В мире больших технологий и глобальных компаний бренд — это не просто логотип и цвета. Это целая экосистема сообщений, которые формируют восприятие компании у клиентов, партнеров и сотрудников. И за всем этим стоит команда, которая ежедневно думает о том, как звучит и выглядит бренд. Роль бренд-стратега сегодня шире, чем кажется на первый взгляд. Это не просто маркетинговый отдел, который рисует постеры и пишет тексты. Настоящий специалист по бренду: Другими словами, бренд-стратег отвечает за то, чтобы компания говорила на одном языке со всеми, кто с ней взаимодействует...

Среди критериев, которые считаются важными в разработке бренда и его развитии, — высокий уровень узнаваемости продукта и доверительное отношение целевой аудитории. Так складывается репутация компании, восприятие бренда внешним миром. А достигается это в процессе создания собственного уникального образа, единого стиля. Для создания целостности восприятия стоит проработать три основных компонента: ценность, внешность, месседж. О них и поговорим подробнее. Ценность Формирование единого образа начинается с понимания, так сказать, внутреннего мира бренда. Владельцам компаний необходимо самим осознавать,...