Долгое время в массовой культуре поддерживался миф: веселье и отдых обязательно должны сопровождаться звоном бокалов. Однако сегодня мы наблюдаем тектонический сдвиг в сознании людей. Новое поколение — зумеры и поздние миллениалы — уверенно переписывает правила социальных трендов. Алкоголь стремительно теряет свои позиции, уступая место осознанности. Здоровый образ жизни перестал быть скучной обязанностью и превратился в настоящий культ, маркер успешности и крутизны. Современная молодежь выбирает трезвость не из-за жестких запретов, а ради собственного комфорта...