В декабре 2007 года в Химках открылся магазин, где всё стоило тридцать рублей. Не «от тридцати», не «в среднем», а ровно тридцать - на любой полке, в любой день, без акций и без звёздочек в углу ценника. Человек с сотней рублей в кармане заходил и точно знал: три вещи. Ему не нужно было ничего считать, сравнивать и решать. Вот это и была вся инновация. Не ассортимент, не логистика, не мерчандайзинг - хотя всё перечисленное там было и работало как часы. Инновация называлась «арифметика, которую можно сделать в уме»...