Работающие в маркетинге хорошо знают, насколько сложна, многогранна и неоднозначна эта отрасль в России. Есть несколько причин того, почему маркетинг в России развивается именно так, а не иначе. В этой статье я перечислю самые главные. Российские бизнесмены, ездившие за рубеж изучать особенности ведения бизнеса «там», наверняка заметили, что «там» на каждом рынке и в каждом сегменте царит очень жесткая конкуренция. Практически все рынки уже захвачены и поделены между действующими игроками. Порог...

В маркетинге многое можно заимствовать. Американцы научили нас думать о «ценности бренда», японцы — об уважении к процессу, западные гуру — как строить воронки, customer journey и втыкать «триггеры» на каждом шагу. Книги, курсы, шаблоны, кейсы из Кремниевой долины — всё это доступно. Мы читаем про 7P, AIDA, CAC и LTV. Повторяем, копируем, адаптируем. И кажется, что формула успеха универсальна. Но на практике всё иначе. Ты можешь запустить сайт по всем канонам, настроить рекламу по всем гайдам, адаптировать лендинг под западные best practices — и получить...