«Военное лего» — собирательное народное название конструкторов, совместимых с LEGO, но выпускаемых другими компаниями и посвящённых современной и исторической военной технике. В последние годы спрос на такие наборы в России заметно вырос. Это не случайная вспышка, а результат сложного переплетения экономических, культурных, медиаповеденческих и нормативных факторов. Ниже — попытка системно объяснить, почему именно сейчас и именно на российском рынке альтернативные «кирпичики» с военной тематикой обрели массовость, как формируется их экосистема и что может ждать сегмент дальше...

Как всё начиналось… Когда мы слышим слово “Лего”, мгновенно вспоминается что-то родное: шуршание пластиковых деталей, запах новой коробки, неуёмная фантазия. Лего — не просто игрушка, это портал в мир, где ты творец, архитектор, мечтатель. Но было ли так всегда? Что помнят те, чьё детство приходилось на советские годы, когда западные игрушки были в диковинку, а инженерный дух рождался из самых простых цветных прямоугольников и “кирпичиков”? Блоки памяти: детство вне “легомании” Советские дети мечтали о конструкторе Для большинства современных детей Лего — доступно, ярко, выбор огромен...