Всем привет, с вами снова Злата, и это блог о жизни в Южной Корее ^^ Хотела бы рассказать о корейских брендах, которые популярны в России и в Корее, и какие есть отличия в предпочтениях брендов в нашей стране и у кореянок~ Начнем, наверное, с низшего звена. В России (да и Европе тоже в целом) довольно популярен и знаменит бренд Tony Moly - однако он считается так себе по качеству, дешевым брендом в Корее, наравне с Holika Holika. В основном находящиеся в проходных местах бутики полны китайскими и японскими туристами, а кореянки туда не особо охотно ходят...

Как K-beauty стала трендом? До 90ых годов уверенными лидерами косметического рынка были три полюса: Франция, США и Япония. Успех корейской косметики в последние десятилетия не изолирован от общей повестки и связан с популяризацией культуры страны в целом. Секрет феномена K-Beauty это: ▫️ отказ от подражания европейским аналогам; ▫️ адаптивность к запросам покупателей; ▫️ инновационный подход при разработке составов; ▫️ уникальность ингредиентов; ▫️ доступность продукции и креативный дизайн упаковок (в том числе за счёт высокой конкуренции на внутреннем рынке)...