В эпоху глобальной цифровизации все большее значение приобретают бренды. Само понятие бренд уже давно вышло за рамки классического определения ввиду увеличения возможностей компаний для продвижения своего продукта. Болельщик являет собой разновидность потребителя, который так или иначе зависим от грамотного маркетинга и уверенного продвижения любимого им бренда - футбольного клуба. Даже больше - в современном обществе стало модно поддерживать не всю команду, а лишь определенного футболиста, который в одиночку может потягаться с популярностью целых клубов и даже чемпионатов...

Спортивные клубы часто идут на дизайнерские реформы, но редко попадают в точку В январе 2017 г. «Ювентус» — сегодняшний соперник «Зенита» по Лиге чемпионов — представил новый логотип. «Старая Синьора» никогда не отличалась постоянством стиля — за 120 лет клуб испробовал 15 вариантов эмблемы. 16-й оказался революционным. До этого «Ювентус» ограничивался косметическими изменениями: ключевые элементы — черно-белый щит и считающийся символом Турина бык — неизменно находили свое место на клубном гербе...