Директолог открывает статистику, видит CTR 12% и довольно потирает руки. Красота. Объявления кликают, график бодрый, отчет заказчику можно украсить зеленой стрелкой. Потом выясняется, что лид стоит 9 000 рублей при допустимых 3 500, половина заявок - мусор, а продаж нет. Вот и вся магия CTR. CTR показывает долю кликов от числа показов. Было 10 000 показов и 700 кликов - получили 7%. Метрика полезная, но довольно узкая. Она говорит, насколько объявление захотелось открыть. Сколько денег осталось после этого любопытства, CTR понятия не имеет...