Спортивный костюм adidas был создан как униформа для спортсменов, но благодаря тому, что его с радостью приняли в свои ряды многие молодежные движения и субкультуры, он стал еще и модной иконой и одним из главных элементов стильного молодежного гардероба. Сегодня это один из самых любимых предметов гардероба в мире, который носят все - от реперов до президентов, и который неоднократно переосмысливался и перевыпускался всеми дизайнерами от Демны до Канье. Предлагаем проследить, как спортивный костюм немецкого гиганта попал со стадионов на улицы, а затем и на модные подиумы...

Самый любимый западный бренд в сердцах всех бывших республик Советов Вы, наверное, видели много мемов, на которых члены преступных субкультур в бывшем СССР носят поддельные "Adidas". На самом деле эта тенденция выросла настолько, что сегодня этот бренд, как бы стал синонимом для всех славян, не только русских. Все это связано с уличной субкультурой под названием гопники или гопота – знакомо вам это понятие? Тем не менее остается открытым вопрос, почему Adidas с полосками по бокам так моден в бывших советских республиках? Ну, в общем-то, понятно – благодаря Олимпиаде-80...