В некоторой степени это закономерность – чем меньше у людей достаток – тем больше тяга к дорогому. Почему так, чем это обусловлено? Дорого – значит качественно Подавляющее большинство людей считают, что только дорогие вещи могут быть качественными. Причем о самом качестве знают лишь понаслышке: чаще просто платят за бренд. Обойдемся без конкретных примеров, но многие разрекламированные «продукты» лишь на начальных этапах отличались безупречным качеством, сегодня они могут уступать во многом их недорогим аналогам...

Кажется, что всё должно быть наоборот. Чем меньше денег, тем осторожнее человек должен относиться к покупкам. Но на практике часто происходит иначе. Именно люди с невысокими доходами иногда готовы брать кредиты на новый iPhone, дорогие кроссовки или автомобиль, который едва могут содержать. Почему так происходит? Когда мы видим дорогую вещь, кажется, что человек просто хочет показать свой достаток. Иногда это действительно так. Но гораздо чаще причина глубже. Покупка дорогих вещей даёт человеку ощущение успеха...