На написание этой статьи меня натолкнул недавний разговор одного из моих знакомых, высококлассного топ-менеджера в строительстве, с одним из, вероятно, очень молодых, собственников строительной компании. В довольно потребительской манере он сообщил ему, что ищет генерального директора для новой генподрядной компании, который обеспечит её эффективное функционирование в самых модных заблуждениях современных управленческих мифов. Разумеется, профессиональный руководитель сразу задал три простых вопроса: сколько проектов в портфеле, в т...

«Мы инвестировали в рекламу, но не увидели ожидаемого эффекта» — звучит знакомо? Вы запустили рекламную кампанию, тщательно настроили таргетинг, создали привлекательные объявления. Клики поступают, просмотры увеличиваются, иногда поступают заявки, но в итоге нет ни стабильного роста, ни четкого понимания ситуации. Бюджет расходуется, команда пытается найти ответы, а вы размышляете о новых каналах продвижения или стратегиях. Проблема не в настройках рекламы, не в дизайне лендинга, не в подрядчике и даже не в размере бюджета...