🙃 Весь мир – мем. Зачем, а главное почему? Это я о мемах, конечно же. Для чего мы создаем непонятные, смешные (и не очень) картинки с глупыми (и, опять же, не очень) подписями, спросите вы – вообще-то, никто не спрашивает, но я продолжаю отвечать – для самоутверждения. Но это не точно. Во всяком случае, не только для этого. Мемы, по моему скромному мнению, – лучшее изобретение человечества после книгопечатанья. И если за то время, что вы читаете эту «колонку», на Землю упадет гигантский метеорит, мне лично будет не стыдно за человечество, из-за которого появился, пожалуй, самый странный язык во Вселенной – язык мемов. За наивной развлекательной оболочкой мема скрывается огромный пласт культурной информации, содержащий бесконечные аллегории и аллюзии. Меметическая практика – это полифония, полилог между авторами прошлого, настоящего и будущего. Не удивительно, что появился этот феномен именно в эпоху постмодернизма, провозгласившего культ языковой игры и разрушения шаблонов. Мир сам по себе превратился в мем, состоящий из шаблонов, стереотипов и субверсии – их нарушении. Вообще, шаблон и субверсия – ключевые термины в понимании устройства мема, объясняющие популярность этого феномена. Шаблон – это зона комфорта, стабильность, которой не хватает поколению XXI века, субверсия – контролируемый подростковый бунт, место для креатива и возможность взглянуть на привычные вещи под новым углом. Эдакий Пелевин в одной картинке. Но было бы смешно сказать, что мы любим мемы лишь из-за короткого момента узнавания и удивления. По количеству функций мемы вполне могли бы посоперничать с журналистикой в целом, не сильно от нее отставая. Так для чего же мы создаем их? Для общения, развлечения и передачи информации. Несмотря на изначально рекреативный контекст, мемы, как ни странно, с успехом реализуют и коммуникативную, и образовательную функцию, успевая не только развлекать пользователей, но и сообщать полезную информацию об истории, литературе, кинематографе, науке. Мемы становятся реакцией на актуальные события, распространяя новости по интернету едва ли не эффективнее многомиллионных СМИ. Люди обмениваются мемами, выражая свою точку зрения, стараясь отвлечься от проблемы, высмеивая ее. Но мемы еще и механизм, позволяющий рассказать о себе и узнать что-то о других. Они позволяют транслировать мысли, идеи и переживания широкой аудитории, находить «своих» – людей со схожими интересами, понимающими «локальные» мемы. Без знания мемов, характерных для сообщества, практически невозможно функционировать в нем, и так проявляется функция социализации. Мемы становятся метаязыком Интернета, это подтверждает исследование итальянских математиков под руководством Карло Валенсиза. Для понимания мема всегда необходимо быть в контексте. Как неподготовленному читателю тяжело проникнуться «Войной и миром», так и человеку, не обладающему достаточной информацией, практически невозможно разобраться в устройстве мема. В общем-то, есть только два гендера: вы не понимаете мем, потому что не знаете контекста; вы не понимаете мем, потому что это мета-ирония. Расслабьтесь, так и задумано. Итак, перефразируя классика: мемы, они как лук – многослойные. Слой за слоем. Так что следующий раз, отправляя другу картинку с котиками, задумайтесь, так ли все просто на самом деле. Автор: Вероника Суворова