4P-маркетинг (продукт, цена, место, продвижение) — классика. Её изучают в университетах, на курсах и используют в брифах. Но сегодня этого недостаточно. Люди больше не покупают просто продукт — они покупают пользу, ценности, смысл. На смену приходит новая модель — 4B-маркетинг. Она фокусируется не на товаре, а на человеке и его мотивации. И это меняет всё. 4B-маркетинг — это маркетинговый подход, ориентированный не только на продукт или услугу, но и на потребности клиента, контекст, ценности и смысл, который бренд доносит...

Маркетинг — больше, чем просто реклама В этой статье разберём: Любая компания производит что-то, что нужно людям. Это могут быть: Важно различать: Один из важнейших критериев, который часто пропускают начинающие предприниматели, так как думают, что уже знают своих конкурентов. Эта концепция помогает системно подходить к продвижению. Она включает четыре ключевых звена: Локация иногда бывает решающей. Сюда входит не просто местоположение бизнеса, но и легкодоступность, наличие парковок, местный трафик, пункты выдачи...