4P-маркетинг (продукт, цена, место, продвижение) — классика. Её изучают в университетах, на курсах и используют в брифах. Но сегодня этого недостаточно. Люди больше не покупают просто продукт — они покупают пользу, ценности, смысл. На смену приходит новая модель — 4B-маркетинг. Она фокусируется не на товаре, а на человеке и его мотивации. И это меняет всё. 4B-маркетинг — это маркетинговый подход, ориентированный не только на продукт или услугу, но и на потребности клиента, контекст, ценности и смысл, который бренд доносит...

Введение Когда кто-то хочет узнать больше о маркетинге, освоить профессию маркетолога или комплексно подойти к маркетинговой деятельности в компании, то первое, что он должен сделать - детально изучить "маркетинг-микс" (комплекс маркетинга) - подход, который описывает и позволяет проработать все важные для маркетинга элементы, влияющие на успех компании на рынке. Есть несколько моделей, описывающих элементы маркетинг-микса, но классической является "концепция 4P". Её разработал в 1960 году известный американский экономист Эдмунд Джером Маккарти...