Есть слова, которые звучат как «это для крупных корпораций». Платформа бренда — одно из них. «Миссия», «ценности», «позиционирование» — кажется, что это из мира Сбера и Nike, а не ООО «СтройМонтажСервис» на 12 человек. Я занимаюсь брендингом больше 15 лет. И могу сказать точно: отсутствие платформы бренда не делает бизнес «свободным от брендинга». Оно просто делает его неуправляемым — в части коммуникаций, найма, продаж и развития. Давайте договоримся: что такое платформа бренда Платформа бренда...

Погрузитесь в удивительный, но одновременно тревожный мир, где люди исчезают за виртуальными масками, а реальные встречи становятся редкостью. В Японии, стране, где технологии всегда шли рука об руку с культурой, в 2024 году наблюдается уникальный феномен: все больше японцев предпочитают общение с ИИ-аватарами. Для большинства — это удобно, а для некоторых — единственный способ поддерживать связь с внешним миром. Но что же скрывается за этим трендом? Почему японцы, традиционно славящиеся своей корпоративной...