Последние недели декабря я вижу одно и то же. Таблицы уже открыты, бюджеты почти согласованы, подрядчики ждут решений. Формально — маркетинг на год «планируется». По факту — никто толком не может ответить, что именно планируется и зачем. Ко мне часто приходят уже с готовыми файлами. В них есть каналы, суммы, иногда KPI. Но если задать простой вопрос — «какие управленческие решения этот план должен поддерживать?» — начинается пауза. План есть, а как инструмент управления он не работает. Эта проблема массовая...

Для того чтобы понять, что такое маркетинговый план, разберемся, что такое маркетинг и зачем нужно планирование. Маркетингом называется создание и продвижение продуктов или услуг компании. Основа маркетинга – изучение потребностей целевой аудитории и способов их удовлетворения для получения максимальной прибыли. Маркетинговый план – это часть бизнес-плана компании. Он содержит прогноз получения прибыли и методы достижения планируемых результатов. Планирование необходимо для достижения целей. Имея...

Добро пожаловать в 2025 год – время, когда бизнес-ландшафт меняется быстрее, чем новостные заголовки. Кажется, ещё вчера мы строили долгосрочные стратегии, а сегодня законы, бюджеты и покупательская способность прыгают каждый месяц, заставляя бренды метаться в поисках устойчивости. Это создает много неопределенности: компании запускают новые идеи, но не всегда понимают, что сработает. В Jungle Marketing мы каждый день видим, как предприниматели и маркетологи сталкиваются с этими сложностями. Рынок стал очень непредсказуемым, и старые подходы часто перестают работать...