План маркетинговых мероприятий — это календарь действий, в котором каждая инициатива привязана к этапу воронки, результату, сроку, ответственному и критерию завершения. Чтобы он работал, мероприятия нужно ставить не россыпью по месяцам, а в порядке зависимостей: сначала подготовить предложение и данные, затем привлечь аудиторию, обработать отклик и только потом оценивать результат. Этот подход пригодится собственнику и руководителю маркетинга, которым надо превратить стратегию в исполнимую работу команды...