План маркетинговых мероприятий, это документ на квартал или год, где прописаны конкретные действия, каналы, бюджеты и ожидаемые показатели (CPL, ROMI, CAC). Не список хотелок, а рабочий инструментарий с измеримыми точками контроля. Я видел сотни таких документов. Честно говоря, большинство из них стоят ровно столько, сколько бумага, на которой напечатаны. Компания заказывала у меня аудит маркетинга. Производство оборудования, Екатеринбург, оборот под 400 миллионов. Директор по маркетингу гордо распечатал файл на 47 страниц...