Пролог: сцена, которую любят пересказывать неправильно. Обычно историю начинают так: молодой профессор Гарварда взял и придумал схему из пяти стрелочек. Гениально, просто, до сих пор в каждом учебнике. Это враньё в деталях — а детали здесь и есть самое интересное. В 1979 году Майкл Портер опубликовал в Harvard Business Review статью «How Competitive Forces Shape Strategy». Ему было 32. За плечами — не MBA-романтика, а докторантура по промышленной экономике, где его учили одной вещи, которая тогда...