Есть один вопрос, который разоряет людей чаще, чем лень, невезение и даже прямое воровство партнёров. Звучит он невинно и даже приятно: «У меня классная идея, почему бы не попробовать?» Человек варит дома изумительный кофе, друзья нахваливают, и вот он уже снимает помещение, покупает блестящую итальянскую машину, вешает вывеску, а через год закрывается с долгами, искренне недоумевая, как же так, ведь кофе-то и правда был хороший. И вся беда в том, что он задавал себе вопрос про кофе, а надо было задавать вопрос про отрасль...