Я не буду рассказывать об академических понятиях. Академики и профессора бывают страшно далеки от реальной жизни. Меня интересует практическая сторона дела. Пиар, как правило, распространяется на две области. Это люди и фирмы. Можно, конечно, бесконечно выделять направления пиара, но будем кратки. Возьмем человека и фирму. Максимально усредним их. Средний человек и средняя фирма. Если у них нет пиара, то они живут обычной жизнью, ни шатко, ни валко. Если их все устраивает, то пиар им не нужен...

Несмотря на то что научные коммуникации активно развиваются в России как отдельная сфера, чисто технологически работа «пиарщика от науки» мало отличается от работы такого же специалиста в сфере недвижимости, IT или банкинга. Безусловно, в научной сфере много своих нюансов — например, тот факт, что до недавнего времени помещать в один контекст такие понятия, как «наука» и «пиар» или тем паче «маркетинг» считалось почти неприличным. Однако перед российской наукой сегодня стоит ряд задач, которые решаются...