PEST-анализ – это эффективный маркетинговый инструмент, который помогает анализировать внешнюю макросреду, влияющую на развитие бизнеса. Этот метод используется для стратегического планирования, определения потенциальных угроз и возможностей для бизнеса, а также для оценки важных факторов внешней среды и рыночных тенденций отрасли. PEST-анализ помогает бизнесу предсказать, какие изменения внешней среды можно ожидать в будущем и какие угрозы или возможности должен учитывать бизнес. PEST-анализ состоит...

Для грамотного стратегического планирования используются инструменты, упрощающие процесс. Например, PEST-анализ. Он помогает описать параметры внешней среды, от которых зависит успех бизнеса. Инструмент — английская аббревиатура, складывающаяся из значимых факторов: Бизнес сам выбирает, какое направление в приоритете, а потому метод иногда меняется и приобретает другой вид — STEP-анализ. Появился он в 1967 году, именно тогда вышла публикация профессора Фрэнсиса Агилара. Это он придумал разделить все факторы на категории...