«Половина моих затрат на рекламу расходуется впустую. Вот только я не знаю, какая половина». Цитата Джона Пеппера, руководителя Procter & Gamble в 1995-2002 годах, стала популярной, потому что отражала боль большинства предпринимателей. С тех пор многое изменилось — появился интернет-маркетинг с подробной статистикой посещений и переходов. Теперь бизнес точно знает, какой трафик и какую вовлеченность принесли вложенные в продвижение средства. Но цель бизнеса не знание, а прибыль. Поэтому все большее...

«Работа на результат» —  это словосочетание часто встречается в вакансиях маркетологов или специалистов по рекламе. Потому что, зачем нанимать маркетолога, если мы не видим результат или не можем его посчитать? Примерно так и звучит суть performance-маркетинга...