Оценка эффективности офлайн-рекламы (наружка, ТВ, радио) — вызов для маркетолога. Обсуждаем 12 способов измерения: уникальные номера и промокоды, опросы «откуда узнали», анализ поисковых запросов, footfall-трекеры. Советы Globax Media по атрибуции офлайна. «Половина рекламного бюджета тратится впустую — вот только беда, неизвестно, какая половина» — эта старая фраза особенно актуальна, когда речь об офлайн-рекламе (OOH, печать, ТВ, радио). В digital вы легко видите клики и конверсии, а как же атрибуция...