Большинство рекламодателей знают о Яндекс Директ как о платформе для текстовых объявлений. Но в его арсенале есть формат, который работает иначе: он не «соревнуется» за строчку в рекламном блоке, а занимает собственное место справа от поисковой выдачи. Это баннер на поиске — графическое объявление, которое одновременно закрывает задачи прямого отклика и брендинга. В статье разберём, чем он отличается от других форматов, кому реально подходит и что нужно учесть при запуске кампании. Баннер на поиске...

Рекламодатели давно мечтали об инструменте, который сам разберётся, кому показывать рекламу. Именно таким стал автотаргетинг в Яндекс Директе: вместо того чтобы неделями собирать ключевые слова, достаточно написать хорошее объявление — алгоритм сделает остальное. Звучит как рекламный слоган? Отчасти. Реальность немного сложнее: автотаргетинг требует понимания его логики и постоянного контроля. Но если разобраться в принципах работы, он действительно помогает находить аудиторию, до которой обычным способом не добраться...