Специалисты рекламного агентства “Гамма Медиа” рассказали о формате нативной рекламы, который размещается по принципу RTB. Основное отличие от привычных RTB-форматов: рекламный контент органически вписывается в редакционную верстку сайта. При этом, сам материал может быть опубликован как на странице данного ресурса, так и на отдельной посадочной странице. Главное, чтобы материал отвечал заявленной теме и был полезен читателям. И тогда он не только не вызовет неприятия, а напротив, будет ненавязчиво направлять пользователя к решению о покупке...

RTB расшифровывается как Reasons To Believe, т.е. основания/причины доверять бренду, компании, продукту. Первым этот вопрос поднял американский психолог Соломон Эш в 1951 году. Тогда он исследовал «социальное доказательство». Этот термин обозначает необходимость общественного принятия для совершения покупки. Например, выбирая между двумя стойками на ярмарке, ты с большей вероятностью подойдешь к той, где уже есть люди. Потому что она «социально признана», т.е., скорее всего, там хороший сервис и качественная продукция, раз вокруг целая толпа...