В современных рекламных кампаниях используется множество каналов коммуникации – от телевидения и радио до наружной рекламы (OOH), digital и других медиа. Грамотно посчитать медиамикс означает определить оптимальное распределение бюджета между этими каналами, чтобы получить максимальный охват и отдачу. Неправильный баланс медиамикса чреват неэффективной тратой средств: даже отличный креатив и актуальный продукт могут не привести клиентов, если реклама «не догоняет» целевую аудиторию. Согласно исследованиям,...

Как в рекламе лекарств чудодейственные средства звучат так легко? В студенческие годы я продавала добавки для одной фитнес-компании и всегда испытывала чувство тревоги, рекламируя продукты. Что, если они не сработают? Что, если будут побочные эффекты? И теперь мне любопытно: каким образом рекламные ролики фармкомпаний умудряются обещать мгновенное облегчение без миллиона судебных исков? Уверен, вы тоже заинтригованы. Я провел глубокое и качественное исследование, чтобы узнать больше о правилах, стоящих за глянцевой рекламой фармацевтических препаратов...