Тема последней в 2019 году встречи в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, состоявшейся 12 декабря, была сформулирована достаточно провокационно – «Что нового дает маркетингу парадигма Online-to-Offline?». О том, что рассказывали эксперты, и какие изменения в связи с этим ждут дискуссионную площадку Школы – в репортаже нашего корреспондента Полины Гродецкой. Online-to-Offline (O2O) – система методов цифрового маркетинга, стимулирующих digital-форматами совершить покупку в реале. Предмет...

В современном мире появляется все больше маркетинговых инструментов, которые позволяют находить новую аудиторию в Offline среде и привлекать на Online площадки. Подобные технологии называются O2O-маркетингом — от online-to-offline — «из онлайн в офлайн» и наоборот. Это механика, в которой информация из offline применяется в Online для анализа или для таргетированной рекламы. Большинство компаний обрабатывают информацию, где, кем и когда была совершена покупка, что в дальнейшем позволяет настраивать рекламные кампании на потребителя более точечно...