KPI директора по маркетингу: охват рынка, лиды и ROI маркетингового бюджета Директор по маркетингу управляет ресурсами, которые влияют на выручку с отсрочкой в несколько месяцев. Контекстная реклама, запущенная в феврале, может принести сделки только в апреле. Именно поэтому система KPI для этой позиции строится на трёх уровнях: опережающие показатели (охват, трафик, лиды), текущие (конверсия, стоимость привлечения) и итоговые (ROI бюджета, вклад в выручку). Когда все три уровня замеряются регулярно,...

В маркетинге с термином "рынок" тесно связаны понятия размер, емкость, доля, сегменты, конкуренция. Для маркетолога рынок является центральным объектом исследований. Целью изучения рынка является анализ ситуации внутри и вне компании, прогнозы и выработка стратегии. Рынок в экономике — это совокупность экономических отношений, основанных на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями. Другими словами, это сфера обмена товара на деньги, и именно рынок нацеливает конкретного производителя на изготовление определенной продукции, необходимой потребителю. Те, кто предоставляют какие-либо услуги, также действуют опираясь на рыночный спрос...