Как новый стратегический шаг Ozon создаст одни возможности и уничтожит другие. Экспертный обзор для селлеров, которые хотят быть на шаг впереди. На этой неделе советник Ozon Александр Шульгин сделал заявление, которое многие могли пропустить: маркетплейс намерен открывать небольшие магазины в жилых районах . На первый взгляд, это выглядит как шаг назад — зачем цифровому гиганту тратиться на «кирпичи»? Но если копнуть глубже, становится ясно: это закономерный ход в борьбе за вашего покупателя. Я разобрался в причинах и последствиях, чтобы вы могли действовать на опережение...

В I полугодии 2026 года россияне ходили в обычные магазины в 28 раз чаще, чем заказывали онлайн. Но средний чек в онлайне вырос на 8,3% (до 1611 руб.), а в офлайн упал на 8,5% (до 814 руб.). Данные банка «Русский Стандарт». Почему это важно: - Рост онлайн-чека может означать, что покупатели стали брать больше товаров за раз или переходят на более дорогие позиции. - Падение офлайн-чека — люди всё чаще заходят в магазины за мелочами по пути, а крупные покупки уходят в интернет. - Мужчины покупают в офлайн на 20% чаще женщин, их средний чек 805 руб...