Как новый стратегический шаг Ozon создаст одни возможности и уничтожит другие. Экспертный обзор для селлеров, которые хотят быть на шаг впереди. На этой неделе советник Ozon Александр Шульгин сделал заявление, которое многие могли пропустить: маркетплейс намерен открывать небольшие магазины в жилых районах . На первый взгляд, это выглядит как шаг назад — зачем цифровому гиганту тратиться на «кирпичи»? Но если копнуть глубже, становится ясно: это закономерный ход в борьбе за вашего покупателя. Я разобрался в причинах и последствиях, чтобы вы могли действовать на опережение...

Уход брендов из ТРЦ — уже не единичный случай, а тенденция лета 2026 года: Finn Flare закрыл все магазины в Казахстане, Flormar убрал бутики из крупнейших торговых центров Алматы и Астаны. Покупатели массово уходят на маркетплейсы, и ретейлеры теряют маржу на аренде, которую больше не окупает офлайн-трафик. Если вы продаёте офлайн и онлайн одновременно, эта новость — повод пересчитать, куда сейчас идёт ваш покупатель. Коротко: Уход брендов из ТРЦ в Казахстане в 2026 году — это сдвиг покупателей в онлайн: Finn Flare полностью закрыл все магазины, включая новую точку в Астане на 163 м², а Flormar убрал монобрендовые бутики из ТРЦ Алматы и Астаны, оставив островки и онлайн-продажи...