Образ бренда — это впечатление, которое возникает у потребителей при его упоминании. Он выстраивается через ассоциации и эмоции, и этим процессом можно и нужно управлять, если хотите постоянно расширять лояльную аудиторию и увеличивать продажи. 1. Разработайте позиционирование. Любая работа в маркетинге начинается с проведения исследования: изучите отрасль, выделите конкурентов, составьте портрет целевой аудитории, проработайте триггеры. 2. Разберитесь с конкурентными преимуществами: почему потребители должны прийти именно к вам, а не к конкурентам? 3...

Сущность бренда – это лаконичное выражение, передающее суть и душу бренда, помогающее принимать внутренние решения. Идентичность бренда – это система, набор принципов и элементов, которые бренд использует для внешнего самовыражения. Сущность бренда отражает фундаментальные ценности вашего бренда, его цель и обещание, которое он дает потребителям. Всего в нескольких словах она передает суть того, что представляет собой ваш бренд. Идентичность бренда включает в себя осязаемые вещи, которые он использует для самовыражения: логотип, цвета, типографику, сообщения, принципы дизайна и многое другое...