Расхожее убеждение, что сильные люди не сдаются, далеко от истины Сдаваться стыдно. Людей, которые опускают руки, называют неудачниками. Мотивационные плакаты кричат: «Победители не сдаются». Неправда! Победители сдаются и уходят. Они знают, когда броситься вперед, а когда отступить. И именно так они выигрывают по-крупному! Чего бы это ни касалось — работы, отношений, хобби, целей — понять, когда нужно отступить, непросто. И сделать это тяжело. Но почему? В конце концов, чисто технически сдаваться легче, чем продолжать! Почему мы делаем то, что делаем? Все дело, как обычно, в голове...

Теория Невозвратные издержки - издержки, которые не имеют альтернативного использования. Невозвратными издержками, как правило, оказываются деньги, время, альтернативные возможности. Большинство людей столкнувшись с невозвратными издержками демонстрируют иррациональное поведение. Движущей силой иррационального поведения является сожаление людей о потраченных ресурсах. В некоторых случаях иррациональное поведение людей способно привести к ещё большим издержкам. Так как люди, которые вложили свои ресурсы будут стараться извлечь максимум выгоды из своих вложений...