На связи креативное агентство SHARE, и мы решили написать текст о нейминге, в котором расскажем, как создаются названия для брендов: от первого диалога с клиентом до финального согласования и выхода на рынок. «Как придумать классное название для бренда?» — чаще всего статьи о нейминге отвечают на этот вопрос, предлагая креативные советы и механики. Это здорово, но такие материалы не в полной мере отражают, как выглядит работа с неймингом в реальности. Итак, поздравляем: агентство только что выиграло тендер на создание бренд-платформы...

Нейминг в маркетинге - это тонкая наука, требующая большого количества терпения и креативности. И как всегда, в этой науке есть свои гении и неудачники. Давайте начнем с неудачников. Возможно вы слышали про фиаско с Chevy Nova в Мексике? Легенда гласит, что Nova не продавалась в Мексике, потому что "No va" по-испански означает "не едет". Кто бы мог подумать, что название автомобиля должно иметь смысл на всех языках? На самом деле, эта история маркетинговая легенда. Автомобили Nova успешно продавались...