Оглавление 1. Маркетинг в России. Становление 2. Образование и трудовые будни маркетолога 3. Отдел маркетинга VS Отдел продаж.. 4. Маркетинговые исследования 5. Подготовка презентаций 6. Конкурентная разведка 7. Инструментарий маркетолога 8. Английский язык – нужен ли он маркетологу? 9. Прогнозирование продаж 10. Что такое маркетинг, и с чем его едят 11. Об учебниках маркетинга 12. Бизнес-литература 13. Моя версия о причинах популярности бизнес-литературы в России сегодня 14. Что есть «хороший маркетолог» 15...

Вы же не удивитесь, что большинство зрелых компаний по-прежнему продают “как привыкли”? Рынок меняется — привычки клиентов тоже. А вот оффер и процессы часто живут в прошлом сезоне. Исправляется это быстрее, чем кажется: достаточно раз в квартал проходить короткий цикл маркетингового исследования из 4 шагов. Ниже — как это делать без толстых отчетов и с примерными результатами уже через 2–3 недели. Интервью с покупателями. 10–15 бесед по 20 минут с текущими клиентами и 5–7 — с теми, кто отказался...