Нативную рекламу часто объясняют как продвижение, которое человек не распознал. Отсюда появляются публикации без маркировки, восторженные «личные истории» по готовому сценарию и попытки выдать оплату за независимую рекомендацию. Но сильный нативный материал устроен иначе: он действительно похож на обычный контент площадки, приносит самостоятельную пользу и при этом не скрывает коммерческую связь. Формат нужен не для маскировки бренда, а для более естественного разговора с аудиторией. Вместо баннера...