Последние два дня для таргетологов, что работают в Facebook и Instagram, стали поистине сложными. Коллеги пишут, что у них слетают конверсии, в рекламном кабинете не показываются результаты или они стали дороже и меньше. А все потому, что Facebook внедряет новую систему атрибуции. В один прекрасный день над нашими рекламными кабинетами появилась такая плашка: А еще и вот это: Ранее я писала об этих новинках и возможных проблемах. Но теперь по порядку. Что происходит и как с этим теперь жить. Как мы уже знаем (или нет), Apple внедряет AppTrackingTransparency (ATT)...

Атрибуция - это процесс назначения ценности точкам взаимодействия на пути конверсии потребителя. Атрибуция нужна для дальнейшего планирования и оптимизации рекламы. Понятно? Давайте простыми словами. Пользователь увидел вашу рекламу в ленте Instagram, когда ехал в метро. Перешёл на сайт, посмотрел, но нечего не купил. А вечером дома по памяти зашёл с домашнего компьютера на ваш сайт и заказал продукт или услугу. Лента Instagram и домашний компьютер - это точки взаимодействия...