Последние два дня для таргетологов, что работают в Facebook и Instagram, стали поистине сложными. Коллеги пишут, что у них слетают конверсии, в рекламном кабинете не показываются результаты или они стали дороже и меньше. А все потому, что Facebook внедряет новую систему атрибуции. В один прекрасный день над нашими рекламными кабинетами появилась такая плашка: А еще и вот это: Ранее я писала об этих новинках и возможных проблемах. Но теперь по порядку. Что происходит и как с этим теперь жить. Как мы уже знаем (или нет), Apple внедряет AppTrackingTransparency (ATT)...

Для оптимизации маркетинговой стратегии, грамотного распределения бюджета полезно проводить анализ и определять ценность каналов. Куда стоит вложить больше денег, от каких каналов отказаться, что дает желаемый результат, а что нет? – найти ответ поможет модель атрибуции в маркетинге и наша статья. В конце нее будет инструкция по настройке и сравнению моделей атрибуции в Google Analytics. Что такое модель атрибуции Допустим, клиент прошел такой путь: увидел рекламу в Facebook → перешел на сайт → подписался...