Коста-Рика стала первой страной, которая использовала искусственный интеллект для создания обновленной стратегии национального бренда. Это новаторское решение укрепляет позиционирование страны на международной арене и отражает её ориентацию на экологическое лидерство и инновационные подходы. В первой половине 2024 года страну посетили более 1,5 млн туристов, что составляет значительную часть ВВП, а значит, развитие привлекательного и устойчивого бренда имеет для Коста-Рики стратегическое значение...

Brand Finance рассчитывает стоимость национального бренда страны через комбинацию экономических, репутационных, корпоративных и институциональных факторов. В тройку самых ценных мировых национальных брендов вошли США, Китай и Германия — без изменений по сравнению с прошлым годом. Азиатские страны и развивающиеся рынки быстрее всего поднялись в рейтинге, а китайский бренд вырос в цене на 40%, практически догнав Соединенные Штаты на вершине. Возглавляя рейтинг снова в этом году, стоимость национального бренда Соединенных Штатах составляет $ 27,8 трлн...