Как можно отслеживать эффективность рекламных каналов и понимать, какие из них приносят результаты, а какие нет? В статье специалист Mello рассказал об инструменте аналитики — модель атрибуции. Перед потенциальными клиентами открыт большой выбор товаров и услуг на рынке, он может сравнивать, выбирать, думать. Поэтому, пришел — увидел — купил, работает далеко не всегда. С первого перехода на сайт потенциальный клиент, только знакомится с брендом. Движение клиента от знакомства к покупке выстраивается по воронке продаж, которая включает несколько каналов для его привлечения...

Что такое модель атрибуции? Модель атрибуции используется в маркетинге и рекламе для определения влияния и эффективности различных точек контакта или каналов в повышении конверсии и продаж. Она обеспечивает основу для распределения ценности между различными маркетинговыми усилиями на протяжении всего пути клиента, от первоначальной осведомленности до окончательной конверсии. Анализируя вклад каждой точки контакта (онлайн-реклама, кампании в социальных сетях, email-маркетинг, и даже офлайн-взаимодействие)...