Для оптимизации маркетинговой стратегии, грамотного распределения бюджета полезно проводить анализ и определять ценность каналов. Куда стоит вложить больше денег, от каких каналов отказаться, что дает желаемый результат, а что нет? – найти ответ поможет модель атрибуции в маркетинге и наша статья. В конце нее будет инструкция по настройке и сравнению моделей атрибуции в Google Analytics. Что такое модель атрибуции Допустим, клиент прошел такой путь: увидел рекламу в Facebook → перешел на сайт → подписался...

В настройках рекламных компаний Яндекс Директа вы могли заметить новый пункт – «Модель атрибуции». И если вы, как и я, радостно полезли править этот параметр, в надежде, что он как-то повлияет на стоимость рекламной компании. Ну я имею в виду, что теперь мы будем платить не тупо за переход по рекламе, а, скажем, за тех пользователей, которые дольше провели времени на сайте, или может быть посмотрели телефон. Ну в общем, совершили полезное действие. То нет. Этот инструмент относится только к аналитике...