Для оптимизации маркетинговой стратегии, грамотного распределения бюджета полезно проводить анализ и определять ценность каналов. Куда стоит вложить больше денег, от каких каналов отказаться, что дает желаемый результат, а что нет? – найти ответ поможет модель атрибуции в маркетинге и наша статья. В конце нее будет инструкция по настройке и сравнению моделей атрибуции в Google Analytics. Что такое модель атрибуции Допустим, клиент прошел такой путь: увидел рекламу в Facebook → перешел на сайт → подписался...
Модель атрибуции — это правило, по которому ценность конверсии распределяется по разным каналам взаимодействия покупателя с брендом. Это позволяет проанализировать эффективность разных источников и принять решение относительно подключения/отключения того или иного рекламного канала...