Понятия прагматики, дискурса и текста Семиотическое направление современной лингвистики немыслимо без того революционного прорыва, который совершили Дж.Л. Остин и П. Грайс. Их концепции, особенно работы «Как делать вещи с помощью слов» и «Логика и общение», заложили методологический фундамент для обособления прагматики. Что особенно значимо, они доказали постулат о том, что языковые высказывания представляют собой не просто сообщения, но целенаправленные действия. Е.А. Осьминина совершенно справедливо...

Особенно, англоязычном Рекламный текст, представляющий собой сложную поликодовую структуру, традиционно включает слоган, заголовок, основной текст и эхо-фразу, причем каждый из этих элементов неизбежно испытывает на себе влияние гендера как социокультурного конструкта[21, с. 333]. Гендерные маркеры в рекламе выполняют двойственную функцию, ведь они одновременно отражают существующие социальные нормы и активно участвуют в формировании новых, поэтому представляется, что подобная сложная взаимосвязь заслуживает самого пристального внимания...