Особенно, англоязычном Рекламный текст, представляющий собой сложную поликодовую структуру, традиционно включает слоган, заголовок, основной текст и эхо-фразу, причем каждый из этих элементов неизбежно испытывает на себе влияние гендера как социокультурного конструкта[21, с. 333]. Гендерные маркеры в рекламе выполняют двойственную функцию, ведь они одновременно отражают существующие социальные нормы и активно участвуют в формировании новых, поэтому представляется, что подобная сложная взаимосвязь заслуживает самого пристального внимания...

Анализ рекламного сообщения как коммуникативного события неизбежно приводит к необходимости концептуализации его принципиальной двойственности. Подобная бинарная природа, если можно так выразиться, проистекает из самого механизма создания рекламы, где всегда присутствуют две принципиально различные инстанции. С одной стороны – фигура бенефицианта, то есть заказчика, чьи намерения предельно прозаичны и сводятся к утилитарной формуле «продать товар». Данная целеустановка является общим местом, создавая у адресата иммунитет, своеобразную смысловую броню...