Почему успешный лонч дженерика — это не только продажи. Независимый эксперт-консультант Вениамин Мунблит на примере ривароксабана показывает, как по-разному измеряют успех вывода препарата на рынок. Обычно, говоря об успешном лонче, аналитики приводят те или иные достижения по продажам выведенного на рынок препарата. Но по сути успешный лонч — это нечто иное. На мой взгляд, успешный лонч — это выполнение менеджментом задач, поставленных руководством компании, для лонча данного препарата. Например,...