Модель атрибуции — это набор правил, определяющий, как вклад в конверсию распределяется между точками касания с клиентом. Без атрибуции вы не знаете, какие каналы действительно работают, и рискуете тратить бюджет неэффективно. Выбор модели влияет на стратегию распределения бюджета, оптимизацию кампаний и понимание поведения пользователей. В этой статье разберем четыре популярных модели: Last Click, First Click, линейную и Data-Driven. Самая простая и распространенная модель: 100% ценности конверсии приписывается последнему клику перед конверсией...