Модель атрибуции это правило, по которому система аналитики распределяет ценность конверсии между рекламными каналами. Клиент редко покупает после первого касания: он видит баннер, кликает по контекстной рекламе, читает статью, возвращается через поиск. Какой из этих каналов «продал»? Ответ зависит от выбранной модели. Разберём, какие модели атрибуции конверсий существуют, чем отличаются и как подобрать подходящую для вашего бизнеса. Атрибуция это способ ответить на вопрос «какой канал принёс деньги?»...

Как можно отслеживать эффективность рекламных каналов и понимать, какие из них приносят результаты, а какие нет? В статье специалист Mello рассказал об инструменте аналитики — модель атрибуции. Перед потенциальными клиентами открыт большой выбор товаров и услуг на рынке, он может сравнивать, выбирать, думать. Поэтому, пришел — увидел — купил, работает далеко не всегда. С первого перехода на сайт потенциальный клиент, только знакомится с брендом. Движение клиента от знакомства к покупке выстраивается по воронке продаж, которая включает несколько каналов для его привлечения...