Путь клиента от первого касания до сделки может занимать месяцы. За это время пользователь видит рекламу в сети, переходит на сайт, смотрит объявления на классифайдах и агрегаторах объявлений, и только потом приходит в офис продаж. Каждое из таких касаний влияет на принятие решения, поэтому все их важно учитывать в аналитике. Понять это влияние помогают модели атрибуции. Модель атрибуции – это правило или набор правил, определяющих принцип распределения ценности конверсии среди точек взаимодействия в пути конверсии...

Модель атрибуции это правило, по которому система аналитики распределяет ценность конверсии между рекламными каналами. Клиент редко покупает после первого касания: он видит баннер, кликает по контекстной рекламе, читает статью, возвращается через поиск. Какой из этих каналов «продал»? Ответ зависит от выбранной модели. Разберём, какие модели атрибуции конверсий существуют, чем отличаются и как подобрать подходящую для вашего бизнеса. Атрибуция это способ ответить на вопрос «какой канал принёс деньги?»...