Минус-слова — это, возможно, самая недооценённая настройка в Яндекс Директе. Правильно собранный список экономит от 20% до 40% бюджета. Разбираю, зачем они нужны, как собирать и даю готовый базовый список. Ключевое слово — по нему реклама показывается. Минус-слово — по нему реклама НЕ показывается. Пример. Вы продаёте кухни. Ключ — «кухня на заказ». Но в поиске есть запросы «кухня своими руками», «кухня рецепты», «кухня фото». Ваша реклама покажется по всем этим запросам, если вы не добавите минус-слова: «своими руками», «рецепты», «фото»...