В маркетинге крайне важен контроль эффективности. Если не пользоваться метриками, то можно потратить деньги впустую. Для оценки того, насколько выгодна выбранная стратегия продвижения бизнеса, используются KPI — измеримые критерии соответствия проделанной работы или затраченных бюджетов поставленной цели маркетинговой кампании. Существуют KPI для оценки эффективности рекламных кампаний, почтовых рассылок, лидогенерации, а также финансовые и используемые в веб-аналитике. Рассмотрим значение каждой метрики подробнее: как измеряется, на что указывает и как на нее можно повлиять...

Без метрик невозможно оценить эффективность маркетинговой стратегии. Ведь мы влияем только на то, что измеряем. Маркетинг без отслеживания ключевых показателей больше похож на игру в гольф с закрытыми глазами. Но как разобраться во всем многообразии метрик и на какие именно стоить ориентироваться? Разберемся в этой статье. AOV (average order value) — средний чек. Метрика эффективности, которая рассчитывается делением всей выручки на количество клиентов в определенный период. Для увеличения среднего...